Digital marknadsföring och sociala medier - nödvändigt eller valbart?
Det är fortfarande många företag som frågar sig: är digital marknadsföring och sociala medier verkligen nödvändigt eller kan vi klara oss utan?
Svaret är solklart. Att inte använda digitala strategier är att ta en onödig risk – och det finns siffrorna som bevisar det.
Effekten av digital marknadsföring
- E-postmarknadsföring ger i snitt en avkastning på 122 %, vilket är fyra gånger högre än andra digitala kanaler.
- SEO är fortfarande en viktigt: 70-80 % av användarna fokuserar på organiska sökresultat och de företag som inte syns här riskerar att tappa mark.
- Blogginnehåll gör skillnad – företag som bloggar är 13 gånger mer benägna att uppnå positiv avkastning.
Vad händer om du struntar i digital marknadsföring?
- Minskad synlighet. Dina konkurrenter, som investerar i digital närvaro, fångar dina potentiella kunder.
- Färre affärs- och försäljningsmöjligheter. Digitala strategier är en smart och billig väg att nå rätt kunder, varför inte ta chansen?
- Bristande konkurrenskraft. I dagens läge handlar det inte om att vara digital, utan om att vara bäst på det.
Sociala medier – oumbärligt för moderna varumärken
- 94 % av Sveriges internetanvändare finns på sociala medier och 85 % använder dem dagligen.
- Annonsering via sociala medier ger hög precision genom målgruppsanpassning, vilket leder till bättre avkastning.
- Social commerce är på frammarsch – 13 % av all handel kommer direkt från sociala plattformar, och andelen växer snabbt.
- Genom att engagera sig i dialoger och få direkt kundfeedback kan företag skapa lojalitet och förstärka sitt varumärke.
Digital närvaro är inte “för andra” – det är en förutsättning
Att inte satsa på digital marknadsföring och sociala medier är som att lämna dörren öppen för konkurrenterna att ta din plats. Företag som är strategiska med sin digitala närvaro har en enorm konkurrensfördel. Så om du fortfarande frågar dig om digital marknadsföring är för dig - hur mycket mer bevis behöver du?
Storytelling för B2B – så lyckas ni även i tekniska branscher.
Storytelling för B2B - ett smart sett att nå ut till nya kunder.
Hur B2B-företag kan använda storytelling även vid komplexa produkter och tjänster.
Storytelling är ofta förknippat med B2C-marknadsföring. Men det fungerar minst lika bra för B2B-företag – även inom tekniska branscher. Många B2B-företag lyckas utmärkt med att förklara komplexa produkter och tjänster på ett sätt som engagerar deras målgrupp. Och när du använder berättelser kan ni göra ert erbjudande mer relaterbart och lättare att förstå - verkligen viktigt om du säljer tekniska lösningar som kanske kan vara svåra att greppa annars.
Tre anledningar att använda storytelling i B2B-marknadsföring:
Bygger förtroende. Kundberättelser och case-studier visar riktiga resultat och skapar trovärdighet.
Förenklar komplexa budskap. En välberättad historia gör tekniska koncept mer begripliga.
Skapar emotionell koppling. Människor köper av människor. Berättelser engagerar mer än fakta.
Hur B2B-företag kan använda storytelling
En bra utgångspunkt är att utgå från kunden – inte er själva. Många B2B-företag gör misstaget att bara prata om sina produkter, men det är ingen vidare start på en bra och engagerande text. Låt kunden vara hjälten i er historia, beskriv deras utmaningar, hur befintliga kunder hittade er och hur ni hjälpte dem lösa ett problem.
Du kan också använd case-studier som storytelling, det blir mer levande om den berättas som en historia. Använd den klassiska strukturen: problem - lösning - resultat. Det gör det enklare för kunder att förstå hur du kan hjälpa dem.
Varför-berättelser fungerar också utmärkt som storytelling. Varför finns ditt företag? Vad är din vision och mission? Att dela historien om varför du startade och vad som driver dig skapar starkare relationer med kunder och partners.
Och - B2B-beslutsfattare kanske är rationella, men de är fortfarande människor. Blanda logiska argument med emotionellt engagemang - det gör att din kommunikation jobbar på flera olika plan.
Exempel på lyckad storytelling i B2B.
Siemens. Från tekniskt till mänskligt.
Siemens använder storytelling för att visa hur deras tekniska innovationer förbättrar människors liv. Istället för att fokusera på specifikationer och teknologi berättar de om hur deras lösningar ger dig köket du alltid drömt om.
HubSpot. Kundcentrerad storytelling
HubSpot använder kundberättelser som sin primära marknadsföringsstrategi. De låter kunderna berätta hur HubSpots verktyg förvandlade deras företag och visar konkreta resultat.
Börja använda storytelling i din marknadsföring!
Att implementera storytelling i B2B-marknadsföring betyder inte att du ska hitta på sagor. När du lyfter fram det mänskliga och meningsfulla i ditt erbjudande, blir det enklare att nå ut och skapa förtroende - även om du jobbar i en teknisk bransch.
Berätta om dina kunder, förenkla ditt tekniska budskap och skapa en emotionell koppling - det är så du sticker ut och bygger starkare relationer.
Vill du ha hjälp att skapa en storytelling-strategi för ditt B2B-företag? Läs mer om hur jag jobbar eller hör av dig så tar vi fram en plan som passar just ditt bolag.
Jag utvecklas, därför är jag.
Den här hösten pluggar jag affärsutveckling och entreprenörskap på Skövde Högskola. Vilken jäkla ynnest det är med gratis universitet, helt otroligt egentligen. Utbudet av kurser är enormt, som en godisaffär för en sån som jag. Jag kan lära mig mer om precis vad som helst!
Den här kursen har jag en baktanke med - den ska nämligen sys ihop med mina andra tjänster. En månad in i kursen märker jag att jag kan en hel del redan. Jag har ju byggt upp mitt bolag på egen hand och sugit i mig information från alla håll och kanter. Stragier, utvecklingsplaner, hot och sånt - I’ve done it all! I och för sig genom trial and error men ändå.
Tanken är att när kursen är klar så ska jag kunna hjälpa andra bolag framåt. Antingen nystartade eller redan etablerade men som är sugen på expansion. Och att sen knyta ihop paketet med texter och strategi runt det: målgruppstonalitet, varumärkesbranding och webbcopy.
Smart va? Och en absolut dröm att få jobba med kunder under en längre resa, från idé till färdig produkt.
Låter det som en värdefull tjänst tycker du?
AI & texter - hur ska vi tänka?
AI + Copywriting. Hur ska vi tänka?
AI har gått från att vara något futuristiskt till att bli en del av vår vardag, även inom skrivande och copywriting. Men vad innebär det egentligen för dig som skriver texter till ditt företag? Är AI en revolution som kommer att göra alla till bättre skribenter eller finns det fallgropar vi bör se upp med?
Låt oss prata vidare om hur vi bäst kan använda AI för att gynna ditt varumärke - och vad du bör se upp med!
Först fördelarna!
AI har snabbt blivit ett populärt verktyg för skribenter och marknadsförare tack vare sin förmåga att effektivisera och förbättra skrivprocessen. Jag använder själv chatGPT dagligen, tycker nästan den har blivit som en liten kompis och kollega - uppskattat av mig som sitter hemma själv och jobbar.
Bra områden att använda AI är:
Generera idéer och innehåll
Perfekt när du kört fast och behöver nya vinklar eller idéer! AI hjälper till att analysera trender, skanna stora mängder data och snabbt ge dig förslag på rubriker, ämnen och innehåll som är aktuella och passar din målgrupp.
Förbättra språket och läsbarheten
AI-verktyg kan hjälpa till att finslipa ditt språk, föreslå bättre ordval och göra texten mer lättläst. Du får hjälp att undvika vanliga skrivfel och kan snabbt se hur dina texter kan bli ännu skarpare. Om du skriver mycket vet du hur lätt det är att fastna i vissa ordval eller floskler - att bolla med AI då är guld, på fem sekunder har du 10 nya ord som betyder samma sak.
SEO-optimering
Vill du att din text ska synas på Google? SEO-texter är supersvåra att skriva, de blir lätt stolpiga och okreativa. AI hjälper till att hitta rätt sökord och optimera innehållet för att öka synligheten online.
(Vill du lära dig mer om sökmotoroptimering? Lär dig av proffsen på https://grandur.se)
Automatiserad korrekturläsning
AI-verktyg som Grammarly kan hitta stavfel, grammatiska misstag och göra förbättringsförslag snabbare än de flesta människor kan. Spar mycket tid!
Skapa anpassat innehåll för olika plattformar
AI kan hjälpa dig att anpassa ditt budskap för olika plattformar och målgrupper. Det gör det enklare att skapa innehåll som är skräddarsytt för sociala medier, nyhetsbrev eller bloggar – utan att du behöver skriva om allt från grunden.
Men det finns också nackdelar…
Ganska många faktiskt - se upp med det här:
Brist på originalitet
AI genererar innehåll snabb - men det kan aldrig ersätta den mänskliga kreativiteten och originaliteten. Risken är att innehållet blir generiskt, tråkigt och saknar den unika röst som bara du kan tillföra.
Faktafel & andra missar
AI är bra på att bearbeta data, men det betyder inte att all information den genererar är korrekt. Du får ändå alltid dubbelkolla fakta och se till att det du publicerar är korrekt. Slarvar du med det kommer du skada ditt varumärke.
Tonalitetsmissar
AI förstår inte känslor och sammanhang. Det gör att texter ofta känns opersonliga, stela eller missar den ton som krävs för att nå fram till din målgrupp på rätt sätt.
Överdriven SEO-fokusering
AI kan hjälpa till med SEO men om fokus ligger för mycket på algoritmer och sökord riskerar texten att tappa sin mänskliga touch och kännas mer som om den är skriven för Google än för riktiga läsare.
Akta dig för plagiat!
Eftersom AI arbetar utifrån existerande innehåll finns det en risk att resultatet liknar andra texter lite för mycket. Se till att du anpassar och redigerar för att skapa ett innehåll som är ditt eget - det märks direkt om du bara kopierat direkt från ditt AI-program.
AI är ett bra verktyg i ditt skrivande och kan hjälpa tid att spara tid, komma med förbättringar och nå ut till rätt målgrupp.
Men det är bra att komma ihåg att AI är just ett verktyg – det ska stödja, inte ersätta den mänskliga kreativiteten och känslan. Och att skriva bra texter tar fortfarande lång tid - för även om AI hjälper till så går ändå mycket tid åt till att efterarbeta texten!
