Storytelling - nyckeln till ditt varumärke.

I en värld full av brus och budskap som slåss om uppmärksamheten är det lätt att glömma varför vi gör det vi gör. Men sanningen är enkel: människor dras till berättelser. De vill känna, förstå och vara en del av något större. Och här kommer storytelling in – en stark väg att bygga varumärket på ett sätt som verkligen resonerar.

Varför storytelling bygger starka varumärken:

❤️ Skapar äkta känslor: Vi köper inte bara saker – vi köper känslor, upplevelser och löften. En stark berättelse får folk att känna något på riktigt och det är den känslan som bygger en stark relation till ditt varumärke.

❤️ Ger dig en unik röst: Marknaden är full av liknande produkter och tjänster, men din historia är unik. Genom storytelling sticker du ut, skapar en egen identitet och blir den som folk kommer ihåg.

❤️ Bygger lojalitet: När människor känner sig inkluderade i din berättelse, blir de mer än kunder – de blir dina ambassadörer. En bra story bygger lojalitet som står emot både konkurrens och prissänkningar.

❤️ Förmedlar värderingar på ett naturligt sätt: Berättelser gör det lättare att visa vad ditt varumärke står för utan att det känns som en försäljningspitch. Dina värderingar, din passion och ditt syfte kommer fram på ett äkta och engagerande sätt.

❤️ Blir minnesvärt och engagerande: Fakta glöms snabbt, men en bra berättelse hänger kvar. När din story träffar rätt, blir den något människor pratar om och delar vidare.

Så skapar du en bra varumärkesstory:

➡️ Utgå från ditt “varför”: Vad brinner du för? Vad är syftet med ditt varumärke? Börja alltid med grunden – varför finns du? Ditt “varför” är kärnan i din berättelse.

➡️ Lär känna din publik: För att träffa rätt behöver du veta vem du pratar med. Vilka är dina kunder? Vad drömmer de om? Vilka utmaningar har de? Skräddarsy din berättelse för att spegla deras verklighet.

➡️ Gör kunden till hjälten: I varje bra berättelse finns en hjälte, och i din varumärkesstory är det kunden. Ditt jobb? Att vara deras guide. Hjälp dem att övervinna sina utmaningar med din expertis och dina lösningar.

➡️ Visa upp det mänskliga: Berätta om riktiga människor, riktiga händelser och riktiga känslor. Istället för att bara beskriva vad ni gör, berätta hur ni har hjälpt andra och vilken skillnad ni gör – det är det som verkligen engagerar.

➡️ Var äkta och transparent: Släpp fasaden och våga vara sårbar. Visa upp både framgångar och missar – det gör dig mänsklig och pålitlig. Ärlighet skapar en autentisk relation.

➡️ Fokusera på utmaning och lösning: En bra story har alltid en konflikt eller utmaning. Berätta om den resa som din kund eller ditt företag gör och hur ni övervinner hinder – det är där magin händer.

➡️ Håll en röd tråd genom allt: Din berättelse ska kännas igen i varje kanal och sammanhang. Var konsekvent, så att dina kunder känner igen sig oavsett om de ser dig på Instagram, LinkedIn eller din hemsida.

➡️ Avsluta med en action: Alla bra berättelser leder till en förändring eller handling. Vad vill du att dina kunder ska göra efter att de hört din story? Ge dem en enkel väg framåt.

Storytelling är mer än ord – det är att skapa ett band mellan dig och din publik. Det är att bjuda in dem i din värld, visa vad du står för och varför de ska välja just dig. Så låt din berättelse ta plats och göra ditt varumärke till något som folk verkligen bryr sig om.

The Whalebone Theatre

Jag läser en otrolig mängd böcker och har alltid gjort. Nu för tiden tycker jag också att det ingår i mitt arbete - jag får mycket inspiration från böcker och läser dessutom många faktaböcker om allt från copywriting till personlig utveckling.

Nu har jag precis avslutat The Whalebone Theatre (Teatern vid stranden) av Joanna Quinn. Ett riktig tegelsten som sträcker dig från början av 1900-talet fram till att andra världskriget slutar.

---

Den handlar om de tre syskonen Seagrave - som egentligen är kusiner och halvsyskon på grund av lite ovanliga omständigheter. De växer upp i överklassen på ett stort gods nära havet i Dorset, England. Här lever de sin barndom lite vind för våg medan föräldrarna dricker cocktails till sent in på natten med ett ständigt flöde av tjusiga gäster.

Vi får följa Christabel, Flossie och Digby genom deras uppväxt och boken kulminerar i en dramatisk skildring om andra världskrigets fasor där två av syskonen deltar i den franska motståndsrörelsen. Även tjänstefolket på godset spelar en stor roll i boken, vilket ger den en viss Downon Abbey-känsla (hello, vem älskade inte Downton Abbey?!).

---

Jag är en anglofil utan dess like och älskar de flesta bra skildringar av England. Inte helt oväntat är jag dessutom väldigt svag för riktigt välskrivet språk. Ingen historia blir läsbar om inte språket håller måttet, och därför ratar jag oftast riktiga kioskvältare och “beach reads” - jag blir galen av att läsa böcker där texten inte är välskriven!

Den här boken försvann jag in i direkt - första sidorna hade jag lite svårt med alla namn men sen fastnade jag och kunde inte lägga den ifrån mig.

Författaren skriver levande, beskrivande texter och jag kan nästan känna doften av en kall, dimmig morgon på engelska landsbygden, hur militäruniformen av ylle kliar outhärdligt, jag kan känna fasan av slänga sig ur ett stridsflygplan med fallskärm och hoppas på att tyskarna inte hittar en först - och den hjärtslitande sorgen att förlora någon man älskar.

---

Teatern vid stranden är en sån där bok som man vill inte ska ta slut. Jag vill fortsätta läsa om syskonen, vad tar de sig för när kriget är slut, vad händer sen? Jag vill veta mer! Och det är väl nästan den bästa rekommendation en bok kan få i mina ögon.

Hatten av till Joanna Quinn som har skrivit en skitbra bok helt enkelt - läs den!

Nästa bokrecension blir The Shard av Bret Easton Ellis (som skrev American Psycho). Jesus, ingen bok för den som är lättskrämd och pryd, kan jag säga. Fortsättning följer.

Vad gör jag egentligen?

Vad gör egentligen en spökskrivare?

Jo, det innebär att jag skriver innehåll för någon annan, som publiceras i deras namn. Det kan vara allt från blogginlägg och artiklar till inlägg i social media. Målet är att fånga mina kunders röst och budskap på ett sätt som resonerar med deras publik.

Så här går det till:

• Vi börjar med ett inledande samtal. Där går vi igenom behov och lär känna varandra. Vi pratar om projektet omfattning, mål och förväntningar - och den här fasen är avgörande för att förstå din röst, din stil och vad du vill förmedla.

• Research och förberedelse kommer sen! Det kan innebära att jag läser igenom tidigare texter, utforskar ämnesområden relaterade till projektet och analyserar din målgrupp. Här säkerställer vi nödvändig information för att skapa autentisk och relevant content till ditt företag.

• Skiss och struktur - den här behövs innan jag kan börja skriva. För att säkerställa att vi förstått varandra och se till att jag fått med alla viktiga punkter.

• Skrivprocessen - nu börjar den kreativa delen! Jag skriver utkast baserat på skissen och all information jag samlat in. Jag jobbar för att behålla din unika röst och stil - men ser samtidigt till att innehållet är engagerande och bra.

• Feedback - när första utkastet är klart får du såklart tid att granska det och komma med återkoppling. Texten ska ju uppfylla dina förväntningar - ibland, och särskilt första gångerna jag jobbar med en kund - kan det ta några vändor innan vi hamnar rätt.

• Leverans! Du får en färdig text, skriven i din ton till din målgrupp, redo att publiceras. Det gör du själv - eller så hjälper jag dig med det också.

Varför spökskrivare? Det finns många fördelar!

• Du sparar tid. Och kan ägna dig åt annat inom företaget.

• Proffsigt innehåll. Du får högkvalitativa texter som är skräddarsydda för din målgrupp.

• Regelbundenhet. När du har konsekvent innehåll regelbundet i dina digitala kanaler hjälper det till att bygga ditt varumärke och engagera din publik.

Att vara spökskrivare är lite av en konstform som kräver både kreativitet och noggrannhet. Och kan vara ett av de roligaste jobben i världen!

Med pannben kommer vi långt.

Även om vindarna har vänt runt lågkonjunkturen är det ändå många bolag som kämpar med att hålla nästan ovan ytan. Det är lätt att lägga sig platt och ge upp när uppförsbacken känns för lång.

När det kommer till att bygga varumärke digitalt är det just nu som pannbenet är viktigast av allt. Håll i, håll ut och ge för allt i världen inte upp.

Genom att fortsätta producera bra texter i dina digitala kanaler, leda läsarna till din hemsida och skapa en bra produkt som löser problem för din målgrupp, bygger du en solid grund att stå på.

Tänk på att:

• Posta regelbundet. Relevant information om din produkt blandat med lite mer personliga texter. Kanske en “behind the scenes” på kontoret eller bilder från en nätverks AW du varit på?

• Se över din hemsida. Är den uppdaterad med ny information om din produkt, är något gammalt och bör tas bort, fungerar alla länkarna?

• Skapa en röd tråd. Genom att hålla ihop texterna i alla dina digitala kanaler, skapar du en trovärdighet runt ditt varumärke!

• Engagera dig i andras inlägg - du får vad du ger när det kommer till sociala kanaler!

• Putsa på din produkt. Kan du lägga till en tjänst, skapa onlinekurs eller ett webbinarium?

Se till att ditt varumärke är skinande och redo för nerförsbacken som snart kommer!