Okej, precis när vi börjat få koll på SEO och hur vi ska jobba med det, så dyker AI upp och ställer till det. Hur ska vi tänka nu?!

Det frågade jag David Björkeryd, en av grundarna av marknadsföringsbyrån Grandur Digital och en av Sveriges framstående experter inom AI-sök, GEO (Generative Engine Optimization) och modern beteendedriven SEO.

Lugn bara lugn, sa David och skrev en hel artikel på ämnet. Som den bussiga prick David är, berättar han här hur du förbereder din webbplats för den nya generationen av sökbeteende. Och vad du behöver göra nu för att inte hamna på efterkälken.

Håll till godo!

16 förfrågningar via ChatGPT på 90 dagar. 1 från Perplexity.

Det här är data från en av våra kunder de senaste tre månaderna. Siffrorna kan verka små, men de talar sitt tydliga språk. Beslutsmotorerna växer, och de växer snabbt. Plus, trafikens konverteringsfrekvens är minst dubbelt så bra som övriga kanaler.

Så här förstörde AI din SEO, utan att du märkte det

Jag har sett så många Google Search Console-konton de senaste två åren med samma typ av mönster att jag tappat räkningen. Massor av gammalt evergreen-innehåll som en gång i tiden bar hela trafiken. Innehåll som svarade på frågor som
"Vad är…?"
"Vad kostar det att…?"
"Hur fungerar X?"
sådant som folk söker på varje dag, året runt.

Under många år var detta en vanlig SEO-strategi. Du gjorde noggrann research, analyserade sökintentionen, analyserade konkurrenter, utgick från sökordsanalysen och hamrade ner en riktigt bra och omfattande artikel som täckte hela ämnet.

Publicerade och allt exploderade! Trafik, visningarna i sökresultat, rankingar på sökord.

Allt pekade uppåt och fortsatte och fortsatte plocka hem besökare efter besökare.
Det spelet (som var betydligt enklare) finns inte längre.

Cirka 58-59% av alla Google-sökningar idag är så kallade zero-click-sökningar. Zero-click betyder att användaren får sitt svar direkt på Googles resultatsida utan att behöva klicka vidare till din webbplats. AI-resultat har tagit en stor majoritet av den här "gratis-trafiken". Ditt innehåll har inte blivit sämre, det konsumeras bara på andra sätt. Vårt beteende har förändrats. Och när beteenden förändras måste din strategi göra det också.

Varför traditionell SEO inte räcker längre

Under 20 år har vi optimerat för sökmotorer. Vi har lärt oss hur Google rankar, hur människor söker, vilka sökord som driver trafik. Men nu har spelreglerna förändrats totalt.

McKinsey rapporterar att hälften av konsumenterna nu medvetet använder AI-drivna sökmotorer, och 44% säger att AI-sök är deras främsta informationskälla. ChatGPT agerar mer och mer som en betrodd rådgivare som förfiltrerar information åt användaren. Perplexity sammanställer svar från flera källor. Claude hjälper människor att fatta beslut. De läser inte din webbplats som Googles traditionella sök gör. De tolkar, sammanfattar och rekommenderar.

Om språkmodellen inte förstår vem du är, vad du gör och för vem, då existerar du inte i deras värld.

Tre grundpelare för att synas i AI-sök

För att optimera för AI-sök (GEO, Generative Engine Optimization) behöver du arbeta med tre grundpelare: Teknik, Innehåll och Förtroende.

1. Teknik - crawlers måste kunna läsa din webbplats

För att språkmodeller ska kunna använda ditt innehåll måste deras crawlers kunna hämta det.

Det tekniska som spelar roll:

● Schema markup och strukturerad data
Säger till AI vad olika delar innehåller (produkter, recensioner, FAQ, företagsinformation)

● Semantisk HTML
Rätt användning av H1/H2/H3-rubriker, listor och tabeller så AI förstår strukturen

● Snabbhet och stabilitet
Crawlers vill förbruka så lite energi som möjligt och väljer bort långsamma webbplatser

● Metadata
Titlar, beskrivningar och alt-texter ger språkmodeller tydliga ledtrådar.

Samt crawlerbarhet. Många webbplatser blockerar AI-crawlers utan att veta om det.

Besök dindomän.se/robots.txt och kontrollera att du inte blockerar

● GPTBot (OpenAI/ChatGPT)

● PerplexityBot (Perplexity)

● ClaudeBot (Anthropic/Claude)

● eller CCBot (Common Crawl).

Om du ser rader som "User-agent: GPTBot" följt av "Disallow: /" så blockerar du dem just nu.

2. Innehåll - språkmodellen måste kunna förstå och citera dig

När crawlers väl läst din webbplats måste språkmodellen kunna tolka vad du erbjuder, för vem och i vilka situationer du är relevant.

Fel: "Vi hjälper företag effektivisera processer"
Rätt: "Vi hjälper småföretag inom konsultbranschen spara i genomsnitt 15 timmar per vecka på administration genom automatiserad fakturering"

Det ena säger ingenting. Den andra kan AI citera, rekommendera och använda i sina svar. Ett väldigt förenklat exempel, men en målande bild.

Nycklar för AI-läsbart innehåll:

● Tydliga entiteter
Dina viktigaste sidor (startsida, om oss, tjänster, topic-sidor) måste göra det kristallklart vem ni är, vad ni gör och för vem

● FAQ-sektioner
Inte längre "nice to have" utan avgörande. Fråga-och-svar-format som "Vad är…", "Hur fungerar…", "Vem är det här för…" hjälper AI att förstå och citera dig

● Blockstruktur
Modeller plockar ut svar, de läser inte hela sidor. Bygg och tänk i sektioner där varje del kan stå för sig själv

● Konkreta exempel
Ger substans med specifika resultat, siffror och expertis, inte bara generisk content

● Bygg topical authority

Samla innehåll kring kärnämnen. Internlänka logiskt så att modellen förstår sammanhang.

3. Brand Mentions och förtroende - modellen måste kunna lita på dig

Traditionell SEO har länge byggt på länkar som den viktigaste auktoritetssignalen. I AI-sök är det bredare omnämnanden som spelar störst roll, även när de inte innehåller en länk. Språkmodeller bedömer trovärdighet genom att jämföra information från många olika källor.

En viktig faktor är att informationen om dig är konsekvent. Om din webbplats säger en sak, men tredjepartskällor säger något annat, minskar sannolikheten att AI citerar eller rekommenderar dig.

I praktiska tester och i AI-modellernas egna källhänvisningar ser vi att företagets egen webbplats ofta bara står för en mindre del av den totala infokällan. Majoriteten kommer från externa källor som

● Branschbloggar och expertartiklar

● Forum och diskussionsiter

● Recensionssiter och kundomdömen

● Nyhetsmedia och pressmeddelanden

● LinkedIn och sociala medier

Det betyder att du måste:

Bygga förtroendesignaler. Expertinnehåll, författare (authors), case-sidor och reviews måste märkas upp med strukturerad data

Hålla sidor uppdaterade. Sidor som modellen redan citerar måste hållas aktuella. Bygg en process eller blocka din kalender månadsvis

Öka brand mentions. Delta i branschsamtal, få nöjda kunder att skriva recensioner, bidra med kunskap i relevanta forum, PR-pitcha för att få media att skriva om dig

Försprång eller förlorad tid

Har du arbetat med en skicklig SEO- och sökexpert under flera år som byggt struktur, tydliga entiteter och kvalitetsinnehåll?
Då kan du redan vara förberedd på skiftet. Din grund är redan lagd.

Har du inte det? Då är det bråttom. Väldigt bråttom.

Varje dag blir AI-sökverktygen lite bättre på att förstå innehåll och rekommendera lösningar. Varje dag väljer fler människor att ställa fler frågor till en språkmodell.

De företag som ligger steget före och som redan har strukturerat sitt innehåll, byggt sina entiteter och etablerat förtroende, de får en konkurrensfördel som blir svårare att ta igen ju längre tiden går. McKinsey uppskattar att 2028 kommer $750 miljarder av konsumenternas pengar kommer att spenderas via AI-drivna sök.

Sammanfattning av AI-sök

Den här förändringen kommer inte att vänta på dig. Börja idag med det viktigaste. Gör det möjligt för språkmodeller och dess crawlers att förstå vem du är och varför någon ska välja dig.

David Björkeryd är grundare av Grandur Digital där han hjälper företag att synas och rekommenderas i AI-drivna beslutsverktyg genom GEO (Generative Engine Optimization) och modern, beteendedriven SEO. David når du enklast här!

Så optimerar du för ChatGPT och AI-sökmotorer